Herzstück von Websites

Herzstück von Websites (Foto: Imago)

Was macht den Erfolg eines Internetauftritts aus: gut geschriebene Inhalte (Content), zeitgemäßes Design, nützliche Technik oder wirksame Promotion? Schwer zu sagen!

Inhalte der Branche anpassen

Alle Faktoren wirken gemeinsam als System und müssen daher immer dem Stand der Entwicklung entsprechen. Je nach Branche können sich die Schwerpunkte jedoch verschieben. In der Modebranche wird z. B. viel mit hochkarätigen Bildern und Designs gearbeitet, während in der IT-Branche naturgemäß die Technik im Vordergrund steht. In Branchen mit erklärungsbedürftigen Dienstleistungen, wie z. B. Steuerberater, Rechtsanwälte, Finanzdienstleister, Berater, Trainer, Ärzte, Pflegedienste und Kitas, stehen eher nützliche Inhalte im Vordergrund.

Aktualisierung ist wichtig

Auch Google präferiert inhaltsstarke Websites, weil die Suchmaschinen zunehmend das menschliche Verhalten simulieren. Homepages ohne ständige Aktualisierung sind langweilig und werden von Nutzern selten, manchmal sogar nur einmal besucht. So sehen das auch die "Crawler" von Google, die permanent die weltweiten Websites durchforsten. Stellen die fest, dass es nichts oder nur selten Neues auf Ihrer Internetseite gibt, kommen sie auch seltener oder gar nicht mehr. Entsprechend schlecht werden Ihre Seiten dann bei der Google-Suche gefunden.

Grundregeln für Textinhalte

- Ihre Web-Sprache ist lebendig, einfach, verständlich und gespickt mit Beispielen und bildhaften Vergleichen. Formulieren Sie in der Gegenwart. Vermeiden Sie lange Nebensätze. Ersetzen Sie Passiv- durch Aktivformulierungen. Vermeiden Sie "Fachchinesisch", unnütze Anglizismen und Füllwörter. Übersetzen Sie Insiderbegriffe in die Sprache Ihrer potenziellen Kunden.

- Ihre Web-Texte sind für Ihre bestehenden und potenziellen Kunden nutzbringend. Sie enthalten immer aktuelle und anwendungsorientierte Informationen. Vermeiden Sie plumpe Werbebotschaften, wenn Sie seriös wirken möchten.

- Alle Texte sind so geschrieben, dass sie auch bei Google gut gefunden werden (z. B. Titel, Key-Words, Key-Word-Dichte, Absätze, Überschriften).

- Bündeln Sie Ihre Fachinformationen in kleinen Informationspaketen, die Sie gut gestaltet auch als E-Books oder "Whitepapers" zum Download anbieten können. Haben Sie was wirklich Nützliches zu bieten, dann sind Ihre Website-Besucher auch bereit, sich dafür mit Ihren Kontaktdaten zu registrieren.

Content vielfältig anbieten

Sie tauschen Ihre Inhalte gegen wertvolle Adressen von potenziellen Kunden. Neben Texten können Sie Content auch als Audios und Videos anbieten. Der Boom um die Videoplattform youtube.com zeigt, dass bewegte Bilder für jüngere Nutzer, weniger für Google, immer wichtiger werden.

Online-Marketing-Blog von Michael A. Peschke

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