10.12.2009, 15:16 Uhr | FTD, Felix Wadewitz
Entspannungsgetränk: "Slow Cow" statt "Red Bull". (Foto: Imago)
Zur Börsenblase passte Red Bull noch ganz gut - in der Krise aber setzen Brausehersteller auf Kamille und Baldrian. Anti-Energydrinks wie "Slow Cow" sollen jetzt beim Entspannen helfen.
Der kleine Kiosk in der Wall Street verkauft Red Bull in Halbliterdosen. Das entspricht ungefähr dem Dreifachen der üblichen Menge. Auch gegenüber von Goldman Sachs ist der Powerdrink mit der Doppeldosis Koffein in der XXL-Version erhältlich. Nachts brennen die Lichter in der Gegend bis in die frühen Morgenstunden, hier wurden die wildesten Finanzinstrumente erfunden, mit Namen wie "High-Grade Structured Credit Enhanced Leveraged Fund". Alles bloß Zufall? Vielleicht wäre der Welt ja manch abgedrehtes Finanzprodukt erspart geblieben - wenn die nächtlichen Anlaufstellen im New Yorker Finanzdistrikt vor zwei, drei Jahren statt Red Bull ein Gesöff namens Slow Cow verkauft hätten.
Slow Cow, der Name lässt es vermuten, ist das pure Gegenteil von Red Bull - und in Nordamerika derzeit der Renner. Statt des pushenden Taurin enthält Slow Cow vor allem L-Theanin. Klingt auch toll, macht aber nicht hibbelig, sondern entspannt. L-Theanin ist eine Aminosäure, die auch in manchen Teesorten enthalten ist. Sie bewirkt den umgedrehten Kaffeeeffekt: beruhigen statt aufputschen. Bei Versuchen mit Ratten soll der Stoff gar positive Effekte auf Lern- und Gedächtnisleistungen bewirkt haben. Weitere Bestandteile von Slow Cow: Kamille, Baldrian und Passionsblume.
Erfunden hat den Anti-Energydrink ein Kanadier namens Lino Fleury. Sein Produkt soll der Welt helfen, sich locker zu machen. Der Gedanke für die Geschäftsidee kam Fleury auf einer langen Autofahrt. "Es gibt kein Getränk, das gestressten Menschen dabei hilft, herunterzukommen", sagte er der Zeitung "The Gazette".
Nicht nur der Name, auch der Look von Slow Cow erinnert verdächtig an das große Vorbild, nur bäumen sich auf den hohen, schlanken Dosen nicht zwei Bullen auf - stattdessen schlummern darauf zwei Kühe. Limonadengigant Red Bull war das Anspielung genug, um nach dem Verkaufsstart des Nachahmers prompt seine Anwälte in Bewegung zu setzen. Das Kuhbild wurde inzwischen etwas geändert.
Da der Verkauf in den USA gut läuft, soll Slow Cow schon bald in der ganzen Welt erhältlich sein. Erfinder Fleury verhandelt bereits mit Vertriebsfirmen in Europa, Russland, China und den Vereinigten Arabischen Emiraten. Allein auf dem Markt der neuen "Functional Food"-Getränke, die nicht mehr, sondern weniger Energie versprechen, ist Slow Cow allerdings nicht. Andere Beruhigungstees in hipper Verpackung heißen etwa Ex Chill oder Malava Relax. Sie versprechen viel und zeichnen sich wie die meisten Wundermittel durch ihren, nun ja: besonderen, Preis aus. Die fühlbare Wirkung schwankt meist zwischen "geht so" und "so lala".
US-Medien aber erklären die neuen Mach-mal-halblang-Flüssigkeiten bereits zu den Boten eines neuen Zeitgeists. Chillen statt Ausflippen ist jetzt angesagt. Dazu passt der "Urlaub aus der Dose", der wie eine "einzigartige Akupunktursitzung" wirkt.
An die Spitze dieser Bewegung hat sich die Innovative Beverage Group gestellt. Die Brausefirma aus Houston hat "Drank" auf den Markt gebracht, das mit dem Slogan "Slow your roll" (übersetzt etwa: Entspann dein Leben) wirbt. Rund sieben Millionen Dosen wurden im ersten Jahr verkauft. Zuletzt kletterte der Unternehmensumsatz dank "Drank" um 228 Prozent. Natürlich entspannt das Getränk nicht nur, sondern erhöht auch die Konzentration und die allgemeine Fitness - zumindest die Marketingleute scheinen noch immer recht viel Red Bull zu trinken.
FTD, Felix Wadewitz
(0)Bitte füllen Sie alle Felder aus.
Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar anstössige Inhalte enthält.
Testen Sie, wie stressresistent und gelassen Sie in anstrengenden Situationen wirklich sind. Quiz
Informieren Sie sich hier schnell und einfach über Ihre Konkurrenz und Partner. mehr
Struktur, Design, Sprache: Experte erklärt, worauf Sie unbedingt achten sollten. Business-Blog
107 cm (42 Zoll) Flachbild-TV mit DVB-T/C für sensationelle 439,- €. Samsung PS-42 C 430
