Web-Promotion (Foto: Archiv)Die schönste Website nützt nichts, wenn sie nicht bekannt ist und nicht gefunden wird. Für das Finden in den relevanten Suchmaschinen ist eine spezielle Optimierung innerhalb und außerhalb Ihrer Internetseite notwendig (Onsite- und Offsite-Optimierung).
Ihre Website bekannt machen
Daneben können Sie Ihre Website auch mit klassischer Werbung bekannt machen, z. B. Anzeigen, Flyer, Infokarten, Briefbeilagen, Postwurfsendungen, Mailings und Veranstaltungen. Bevor Sie hierfür Geld ausgeben, sollten Sie zunächst Ihre Online-Pressearbeit professionalisieren. Sie ist eine kostenlose und wirksame Form der Web-Promotion.
Online-Presseverteiler aufbauen
- Wenn Sie in Marktnischen agieren und Ihre Zielgruppe oder Multiplikatoren (z. B. Portale, Fachzeitschriften, Verbände) genau kennen, bauen Sie sich am besten einen eigenen Online-Presseverteiler auf. Achten Sie darauf, dass Ihre Kontaktliste immer gepflegt ist und holen Sie sich bei Ihren Ansprechpartnern die Erlaubnis für den Versand von
Online-Pressemeldungen ein. Nutzen Sie für den Versand professionelle
E-Mail-Newsletter-Systeme.
- Ob Ihre Pressemeldungen in den Online-Medien Ihrer Ansprechpartner oder sogar in den Printmedien abgedruckt werden, richtet sich wie bei der
klassischen PR nach dem Informationsnutzen für die Leser und der Quantität des konkurrierenden Materials. Verfassen Sie Texte, die den
professionellen Ansprüchen von Journalisten gerecht werden: Formulieren Sie die Nachricht etwa so, dass Redakteure die nutzenorientierte Information sofort erkennen und ohne viel Aufwand verwerten können. Denn alles, was auf den ersten Blick nicht wirklich wichtig erscheint, landet schnell im Papierkorb.
- Rufen Sie Ihre Ansprechpartner auch regelmäßig an. Finden Sie heraus, ob an Ihren Meldungen genügend Interesse besteht und was für Informationen noch fehlen, um die Nachrichten auch tatsächlich zu publizieren.
Meldungen auf Presseportalen platzieren
- Sie können Ihre Pressemeldungen auch auf den gängigen Presseportalen jederzeit und zumeist kostenlos
selbst platzieren, z. B. auf www.openpr.de, www.presseanzeiger.de und www.pressnetwork.de. Wenn Ihre Zielgruppe Geschäftskunden sind, eignen sich für die auch Business-Portale, die als Web-2.0-Lösungen konzipiert sind und Mitmachmöglichkeiten bieten, z. B. www.brainguide.de, www.competence-site.de, www.absatzwirtschaft-biznet.de, www.perspektive-mittelstand.de und www.marketingboerse.de.
- Die Wirkung einer kontinuierlichen Selbstbestückung müssen Sie eine Weile testen. Vorteilhaft ist auf jeden Fall, dass Sie mit jedem Eintrag immer auch einen neuen Backlink auf Ihre Website erzeugen und so Ihren
Page Rank fördern. Gut sind Portale, bei denen Ihre Meldung auch bei den Google News erscheinen.
- Die Nutzung von www.presseportal.de, das von der DPA-Tochter News Aktuell betrieben wird, kostet ab 250 Euro pro Meldung. Dafür ist es das führende Portal in der Medienwelt und wird von fast allen Journalisten abonniert.
Online-Marketing-Blog von Michael A. Peschke
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