Die besten PR-Fotos des Jahres

Motiv von Robert Lichtenberg zum Bildkonzept des Geschäftsberichts 2007 der Landwirtschaftlichen Rentenbank (Foto: FTD/News Aktuell)

Ohne starke Fotos keine erfolgreiche Pressearbeit: Bei den obs-Awards der dpa-Tochter News Aktuell haben jetzt Pressesprecher, PR-Fachleute und Journalisten die besten PR-Bilder des Jahres gekürt. Prämiert wurden Aufnahmen in den sechs Kategorien Unternehmenskommunikation, Events und Kampagnen, Produktfoto, Porträt, Programm- und Zeitschriften-PR und NGO-Foto (Non-Governmental Organization).


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Bestes PR-Foto 2008 zeigt "Menschenloch"

Den Hauptgewinn des Wettbewerbs sicherte sich das Kindermissionswerk "Die Sternsinger". Dessen Bild "Abstieg in die Unterwelt" kam auf den ersten Platz. Das Gewinnerfoto zeigt eine obdachlose Mutter mit ihrem Kind in einem Einstiegsloch zum städtischen Heizungssystem von Ulan Bator in der Mongolei. "Menschenlöcher" werden jene Hohlkammern darin genannt, die Straßenkindern und Obdachlosen in den eisigen Wintern Zuflucht bieten. Das Motiv des Fotografen Rolf Bauerdick stammt aus der Veröffentlichung "Ulan Bator: Obdachlos bei minus dreißig Grad. Wer sich nicht achtet, tötet sich selbst."

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Die Aufnahme schoss Bauerdick, als er 2006 für "Die Sternsinger" in die Mongolei reiste. Vier Tage dieser Reise begleitete er nach eigenen Angaben die 40 Jahre alte Obdachlose Gaana und ihre Kinder. "Dabei habe ich einen sehr intensiven Einblick in ihr Leben gewonnen, wobei viele 100 Bilder entstanden sind", erklärt Bauerdick auf der Website der "Sternsinger". Das Kinderhilfswerk der katholischen Kirche hatte das Foto in der Kategorie Non Governmental Organization (NGO) eingereicht. Es unterstützt jährlich rund 3500 Kinderhilfsprojekte weltweit.

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Aufnahmen der letzten zwölf Monate

Namensgeber der obs-Awards, die 2008 zum dritten Mal stattfanden, ist der Originalbildservice (obs) der dpa-Tochter News Aktuell. Grundsätzlich können sich alle Firmen, Organisationen und PR-Agenturen an dem Wettbewerb beteiligen. Und zwar mit Bildern, die in den jeweils vergangenen zwölf Monaten für Pressearbeit oder PR produziert wurden.

Bilder gewinnen an Bedeutung

Für Frank Stadthoewer, Geschäftsführer von News Aktuell, verstärkt sich die Bedeutung von Bildern in der Pressearbeit. "PR-Bilder spielen im redaktionellen Alltag eine immer wichtigere Rolle. Insbesondere Online-Redaktionen zeichnen sich durch einen kaum zu stillenden Hunger nach Fotomaterial aus", so Stadthoewer. Bis vor wenigen Jahren hätten sich die Leser gedruckter Zeitungen meistens mit einem einzigen Foto begnügen müssen. Heute warte in Nachrichtenportalen fast zu jedem Artikel eine umfangreiche Bildergalerie auf Klicks. "Ich denke, dass viele Kommunikatoren diese Veränderung erkannt haben", meint der PR-Experte.

So wird der Sieger ermittelt

Für die diesjährigen obs-Awards hat eine Fachjury aus Bildjournalisten und Kommunikationsfachleuten aus mehr als 1500 eingereichten Bildern eine Shortlist der 60 besten Fotos zusammengestellt. Nach der Veröffentlichung der Shortlist haben von News Aktuell eingeladene Bildjournalisten, Pressesprecher und PR-Fachleute aus Deutschland und der Schweiz ihre Stimme abgegeben. Unter den Kategorie-Gewinnern wird dann das herausragende PR-Foto des Jahres ermittelt. Dabei zählen die Stimmen der Jury zu 60 Prozent, die der eingeladenen Experten zu 40 Prozent. Als Preis für das "PR-Bild des Jahres" winkt ein Einkaufsgutschein im Wert von 1000 Euro in einem Fotofachgeschäft. Die Kategorie-Besten können sich jeweils über einen iPod Touch für Fotos, Filme und Musik freuen.

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